中国临沂国际动漫产业园招商方案 中国临沂国际动漫产业园 招商方案 陈立清 二零一零年十月 1 前言 中国临沂国际动漫产业园拟由中国临沂国际动漫产业园开发总公司投资兴建 (中国临沂国际动漫产业园开发总公司是一家由新西兰金融投资集团、山东新波浪 动漫科技有限公司、山东冠蒙建设集团有限公司、北京环宇时代国际投资咨询有限 公司四家企业共同注资成立)，总投资人民币 43 亿元，占地 2500 亩，资金来源于 中国临沂国际动漫产业园开发总公司自筹、银行贷款、山东省政府、临沂市政府的 支持资金及项目的招商收入。 中国临沂国际动漫产业园的建成，标志着中国动漫产业规模小、赢利水平低的 经营模式成为过去;标志着完整动漫产业链的建立和完全市场化的营销模式的形成; 也标志着中国动漫产业实现了与国际动漫产业的接轨;同时，使临沂企业实现由劳 动密集型向技术密集型和服务型转型的华丽转身，极大的提升临沂的城市品牌度， 使临沂在物流商贸中心的基础上，再借助动漫产业这一翅膀腾飞于世界。 中国临沂国际动漫产业园的成败，关键在于招商的成功与否。因此，如何运作 中国临沂国际动漫产业园项目的招商，是中国临沂国际动漫产业园开发总公司建设 工作的重中之重～为打好这一仗，为向山东省和临沂市人民和政府交上一份满意的 答卷，项目的招商工作将力求做到精益求精～ 动漫产业未来发展的前景，相信许多企业和投资者都已经看到，我们坚信:在 山东省、临沂市政府的坚强领导下，在主要领导的关怀和大力支持下，有中国临沂 国际动漫产业园开发总公司全体员工的共 2 同努力，我们一定会迎来一个收获的季节～ 第一章、项目招商背景 自进入 21 世纪以来，随着中国动漫产业持续升温，众多国家级动漫基地在全 国各地落地开花。据不完全统计，目前全国有 30 来个省市建有动漫产业园基地， 如北京、上海、广州、天津、重庆、济南、成都、长沙、杭州、苏州、深圳、大 连、常州、东莞等都将动漫产业作为当地政府重点的扶持对象。 中国目前的动漫产业园虽然有 30 来家，但是一般规模都比较小，盈利模式落 后，处在单打独斗、群龙无首的状态。尤其是从业人员的创作水平低、原创作品 少，动漫的创作链与产业链脱节，没有形成制片人制作动画、代理商销售、影 视系统播放、企业购买动画形象、并开发衍生产品、商家销售产品等一整套成熟的 动漫产业营销机制。无法与美、日、韩、欧等发达国家形成有效竞争; 而从美、日、韩动漫产业的良好发展，可以带给我们三点最重要的启示: 1、必须走产业化、商业化的道路。 2、必须瞄准技术发展趋势，充分利用前沿电脑技术，加快动漫产业发展。动 漫产业每次取得巨大飞跃，都源于技术的巨大变革。动画产业的发展得益于除了商 业化模式的成功运作外，还在于源源不竭的创新动力，对新技术不断采用融合。 3 3、必须充分利用本国历史资源文化，坚持本国特色为主，融合外国技巧为 辅。在美日动漫大举进入我国的今天，只有坚持充分开发我国丰富悠久的历史文化 资源，突破民族文化特性，融合国外技术，大胆创新，我国动漫产业发展才有勃勃 的生机与活力。 正是做强做大中国动漫产业的这种紧迫感下，山东新波浪动漫科技有限公司联 合澳大利亚一企业、山东冠蒙建设集团有限公司、临沂经济开发区科汇公司四家企 业共同注资成立鲁南动漫产业园开发集团，毅然投资建设中国临沂国际动漫产业 园，充分利用临沂优越的地理区位、市场条件、人才条件和经济基础等优势，以及 动漫产业所能产生的巨大虹吸效应，吸引周边地区特别是世界的资源、人才、资金 向临沂流动、集聚，为临沂的发展、经济腾飞，贡献一份力量。 中国临沂国际动漫产业园的规划、建设，是按发达国际尤其美、日等成熟动漫 产业基地的高规格、高标准和他们的运营模式来建设和规划的，建成后的中国临沂 国际动漫产业园将是世界最具代表性的动漫产业基地之一，将为园内动漫企业提供 支撑服务性的综合平台，即把交易平台、素材库平台、项目外包平台等所有平台组 合成一个平台系列;同时引进国外先进的管理模式和销售模式，特别提供其他园区 所不能提供的知识产权保护，使动漫企业在此经营轻松自如;为中国的动漫企业插 上了腾飞的翅膀。 第二章、项目 SWOT 分析 一、内部优势: 4 1、项目高起点定位——国际最先进的动漫产业园基地，拥有完整的平台体 系、先进的运营管理模式和营销模式，有望打造成中国动漫产业园的一面旗帜。 2、项目规划完整，不仅拥有原创设计中心、培训中心、交易中心、研发中 心、服务中心、生产基地，同时还拥有 300 亩的动漫娱乐中心，成为临沂及周边民 众继红色旅游后，又一旅游休闲胜地。 3、园区将为入驻企业提供诸如咨询、证件代办、代缴税费、产权授权等服 务，最重要的是设有知识产权保护部门，并设立专项的产权保护资金，为动漫企业 的原创作品产权保护、衍生品商标保护提供支持。 4、项目配套设施完善，尤其是鲁信会展中心座落在经济开发区内，对园区动 漫企业的产品展示和在临沂主办的每年一届中国动漫创意博览会提供平台; 5、区位优势明显: 中国临沂国际动漫产业园坐落在临沂经济开发区，离生活 设施比较齐全的临沂兰山区、河东区、罗庄区距离都在 5 公里范围之内。而临沂经 济开发区又处于南北经济的结合部，座落在北京至上海中间地带，形成了海、陆、 空三通的立体格局。 6、临沂有 68 个批发市场，是中国著名商贸物流集散地之一，交通四通八达， 同时又拥有深厚的文化基础，是中国著名的书法之乡和漫画之乡，有利于对文化企 业、资源的整合; 7、中国临沂国际动漫产业园设有专项的资金，鼓励国内优秀人才在此创业、 发展，为他们提供施展才能的舞台。同时也鼓励他们发挥 5 团队的力量，形成一个战斗群体，一改其它产业园那种 “单打独斗”的状 况。 8、项目西临沂河，园内种植各种花草树木，景色秀丽迷人，特别适合技术含 量高、环保型的动漫产业进驻。 二、内部劣势 1、临沂是一个地级城市，还没有在世界范围打造成一个成功的城市品牌，由 于城市推广的匮乏，国际上的大企业对临沂的了解有限。

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